Markenimagekonfusion ALS Managementherausforderung (English, Jan-Philipp Weers | Prof Dr Christoph Burmann)
by Jan-Philipp Weers | Prof Dr Christoph Burmann
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Book Details
Publisher
Gabler Verlag
Language
English
ISBN-13
9783834909497
ISBN-10
3834909491
Author
Jan-Philipp Weers | Prof Dr Christoph Burmann
About the Book
Jan-Philipp Weers untersucht eingehend das Ph�nomen Markenimagekonfusion und schlie t damit eine Forschungsl�cke, die die Marketingliteratur bislang offen gelassen hat. Der Autor deckt zudem anhand einer empirischen Studie das Ausma von Markenimagekonfusion auf und analysiert, inwieweit der Point of Sale Markenimagekonfusion induziert. Auf der Basis dieser Erkenntnisse leitet er Handlungsempfehlungen f�r das Markenmanagement bei Herstellern und H…
ISBN: 9783834909497
ISBN-13: 9783834909497
ISBN-10: 3834909491
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Product ID: isbn-9783834909497
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