Werbewirkungsanalysen Für Neue Produkte (English, Karl-Heinz Sebastian)
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Book Details
Publisher
Gabler Verlag
Language
English
ISBN-13
9783409136099
ISBN-10
3409136096
Author
Karl-Heinz Sebastian
About the Book
Bei neuen Produkten steht die Werbung vor einem Dilemma: einer- seits erscheint sie besonders wichtig, um Informationslücken und Akzeptanzwiderstände zu überwinden bzw. den Neuheitsvorteil möglichst effektiv zu nutzen; andererseits ist es noch schwie- riger als bei etablierten Produkten, die Werbewirkung exakt zu messen. Die Werbebudgetierung für neue Produkte zeichnet sich folglich durch extreme Unsicherheit aus. Der höhere Schwierigkeitsgrad de…
ISBN: 9783409136099
ISBN-13: 9783409136099
ISBN-10: 3409136096
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Product ID: isbn-9783409136099
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