Verpackungsgestaltung Bei Markenerweiterungen (English, Marcus Fuchs)
by Marcus Fuchs
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Book Details
Publisher
Deutscher Universitatsverlag
Language
English
ISBN-13
9783824482108
ISBN-10
382448210X
Author
Marcus Fuchs
About the Book
Marcus Fuchs entwickelt eine theoretische Erklärungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er fünf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und überprüft auf diese Weise die Wirkungszusammenhänge.
ISBN: 9783824482108
ISBN-13: 9783824482108
ISBN-10: 382448210X
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Product ID: isbn-9783824482108
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