Markterfolg Radikaler Innovationen (English, Stefanie Regier | Prof Dr Frank Huber)
by Stefanie Regier | Prof Dr Frank Huber
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Book Details
Publisher
Deutscher Universitatsverlag
Language
English
ISBN-13
9783835007970
ISBN-10
3835007971
Author
Stefanie Regier | Prof Dr Frank Huber
About the Book
Stefanie Regier untersucht, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein Modell, um Hilfestellung bei der Markteinführung und -kommunikation zu leisten. Als wesentliche Determinanten der Einstellung zum Kauf identifiziert die Autorin Markenschemakongruenz, Produktschemakongruenz, produktbezogene Emotionen und Produktzielkongruenz.
ISBN: 9783835007970
ISBN-13: 9783835007970
ISBN-10: 3835007971
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Product ID: isbn-9783835007970
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