Die Erfolgswirkung Globaler Marken (English, Stefanie Exler | Prof Dr Hans H. Bauer)
by Stefanie Exler | Prof Dr Hans H. Bauer
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Book Details
Publisher
Gabler Verlag
Language
English
ISBN-13
9783834912435
ISBN-10
3834912433
Author
Stefanie Exler | Prof Dr Hans H. Bauer
About the Book
Globale Marken haben im Zuge der Globalisierung erheblich an Bedeutung gewonnen. Vorrangig aus Kostengründen werden sie häufig als Königsweg der internationalen Marktbearbeitung betrachtet. Welche Wirkung globale Marken auf das Konsumentenverhalten haben, wurde jedoch bisher kaum untersucht. Stefanie Exler ermittelt anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung die Effekte globaler Marken auf zentrale potenzialbezogene, konsumentenorientierte…
ISBN: 9783834912435
ISBN-13: 9783834912435
ISBN-10: 3834912433
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Product ID: isbn-9783834912435
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